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进入2020年,LED小间距表现如何?

2020年突如其来的疫情,很多LED显示屏企业的品牌费用被缩减、线下推广受阻,营销计划被打乱。同时,疫情也改变了终端市场的消费行为,直播、短视频等等营销方式崛起,线上营销势能爆发。与此同时,新生代消费群体正在逐渐革新市场,而他们最核心的兴趣消费特点,也在为市场带来新机会。

  对处于低需求常态、亟需寻找增长突破口的LED屏企来说,抓住势头蓬勃的新兴消费群体,其价值和意义不仅在当下,更在于抢占未来先机,尤其是处于当前“强者愈强”的市场格局下的中小屏企,更需要抓住新兴市场营销红利,才有机会打破现有竞争格局,实现弯道超车。那么,屏企应该注意哪些事项呢?

  一积极尝试创新或提升体验感的新品类

  有数据显示,当前新兴消费群体热衷于新鲜感,往往会购买当红的、有辨识度的产品。因此,对于LED屏企来说找准需求痛点,加持LED显示产品的创新形态以及新技术等,无疑更具机会。

  近年来,裸眼3D、8K/4K、VR、体感互动等视觉技术都俘获了一批“科技宅”的心。LED显示屏领域也有不少代表性新兴品类:如舞台上充满科技感的“冰屏”,街头上酷炫动感的创意裸眼3D LED装置艺术等等。此外,基于不同场景下的细分品类,如电影院8K大屏、运动场互动LED显示应用等等,也是此类撬动市场的新探索。

  


  成都太古里裸眼3D LED屏

  二跨界联名、品牌定制产品

  在互联网+时代,“定制”早已成为产业热词,以不同应用场景为基础,跨界联合定制相关产品,已被各行各业品牌屡试不爽。而在LED显示屏行业中,也有不少品牌联合定制产品:近日,瑞丰光电与客户合作开发的Mini LED产品已小批量供货;奥拓和立翔慧科联合成立奥拓立翔品牌等。

  更甚者,如利亚德牵手微博动漫,跨界合作打造国漫IP矩阵,为虚拟动漫产业加持双驱动力,进军“二次元”文化。这也给了LED屏企跨界联名、定制提供了更多的选项。

  三品牌和营销层面交互方式的创新

  当前,新兴消费群体的兴趣消费圈层化明显,这种分布相对封闭、相互信任、喜欢分享和“种草”的特点,也提供了品牌和营销新的突破口,即交互方式。这就要求品牌从单向输出转化为社交场景下的“玩在一起”。而LED显示屏先进技术手段出现也让互动有了更多可能。

  近期,洲明助力Event3.0活动搭建一个高效的沟通平台,让每一位参与者的线上互动更加真实;利亚德为VR科创城打造了国内最大“BOX影院”,其中以盒子为设计概念,通过裸眼3D技术营造出集视、听、感于一体的沉浸式体验氛围等成功案例,都让大家看到了LED显示屏的更多可能性。

  


  事实上,以上只是几个简单的列举,更多的方法还要企业在实践中摸索,而且每种方式都不是单一存在,也没有严格界限,可能融合多种元素和路径。与此同时,除了通常意义上探讨的营销方式变革和品牌形象重塑,也应当包括技术创新、产品品类原创、定制化模式颠覆等覆盖研发、制造、销售等设计整个产业体系的逻辑革新。

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